企業網站改版的模式與特點分析

網站建設完成開通上線運營一段時間后，會發現網站的預期目標和實際情況有差異，內容部署、網站結構、頁面布局、頁面體驗和功能需求有新的需求，需要我們及時校正，企業網站就產生改版的需求。大型網站改版通常較為復雜，除了網站布局和視覺效果外，往往還涉及業務流程和商業模式的調整。相對而言，中小企業網站改版的模式更為靈活，改版的頻率會更高一些。根據網站改版的形式及復雜程度，可以將網站改版分為四種常見模式：網站外觀更新模式、網站要素調整模式、網站重構模式和多網站并行模式等。

1、網站外觀更新模式

大部分網站尤其是中小企業網站的簡單改版，通常只是把網站外觀界面重新設計一番，看起來面貌煥然一新，也能兼容更多主流瀏覽器和更多瀏覽設備，實際上并不涉及欄目結構、網站功能和內容等基本要素的調整，這種網站改版實際上與網絡營銷策略的調整并沒有直接的關系，僅在適應季節性特征、用戶視覺效果等方面有一定的作用。在外觀更新中，應注意保持網站簡潔大方的基本特點，不宜過分重視視覺沖擊力效果，盡量避免使用大量流媒體技術和最新web技術，以免影響用戶獲取信息。

2、網站要素調整模式

除了網站外觀更新之外，同時對網站的基本要素如欄目結構、網站內容、功能和服務等進行一定比例的調整，從網絡營銷的角度可以認為是實質性的網站改版，因為新版網站引入了適合當前網絡營銷需要的元素，更容易在網站推廣中發揮作用，這也是常見的網站改版模式。

網站要素調整模式的特點是：不改變原有的網站域名，保持了用戶訪問網站的連續性，應注意的問題在于網站要素的改變在新舊網站中將面臨一系列關鍵事項的調整，如新添加網站ssl證書、網頁URL需要做301跳轉、通知百度改版、404頁面更新等，對網站改版和運營人員的經驗要求較高，如果處理不當可能造成原有網站資源的浪費、新網站運行不穩定，以及用戶獲取信息的困難等。

3、網站重構模式

相當數量的企業網站，由于缺乏有效的運營維護，建成之后很久可能都很少有用戶訪問，網站的營銷價值幾乎沒有發揮作用，網站實際上處于休眠狀態，這樣的網站往往需要重新規劃設計。另一種情形可能是，經歷一段時間之后發現，當初建設的網站無論在欄目設計還是功能、內容等方面都已經不能適應企業對網絡營銷的要求，這時也需要對網站進行重構。
網站重構的思路是，原有網站幾乎完全放棄，不再受原來網站框架、技術功能和內容等方面的影響，重新設計開發一個全新的網站。

4、多網站并行模式

一個企業至少需要一個網站，但并不是說只能有一個網站，實際上很多大型企業早就開始建設關聯網站，如聯想、中興、華為等針對某種專項產品或服務都建立了相應的獨立網站。在企業官方網站改版時，引入關聯網站營銷模式，根據企業產品服務和業務的特點建設若干關聯網站，也是比較合理的時機，這種模式可以稱為多網站并行模式。
多網站并行模式的特點是：對原有網站的運營狀態暫時不做大的調整，把可能作為關聯網站的內容獨立出來以新的網站形式來運營，在關聯網站中把原網站中沒有足夠體現的要素進行針對性的重點推廣，同時也可以充分發揮各個關聯網站之間的關聯作用，對原有網站形成明顯的鏈接推廣效果。

企業做網站改版決策后，首先我們要確定網站改版的模式。無論采用哪種改版模式，都需要遵循一定的原則來進行，其目的是保持網絡營銷的連續性，不至于因為改版而影響已經積累起來的網絡營銷資源。

本文摘自馮英健先生《網絡營銷基礎與實踐》